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Sunegg23 l 研究設計+程式的日子
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記錄研究設計日子的點點滴滴。在學校學到了什麼,和如何應用到工作之中。
現在要進化到程式的領域了~XD
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整合行銷傳播專論(四)-IMC傳播模式



◆行銷組合4P:
1.產品(Product)
2.定價(Price)
3.地點(Place)
4.推廣(Promotion)


產品形態與消費者涉入度分析
涉入(Involvement),涉入度指消費者對產品的興趣及重要性程度。
深涉:消費者有高度興趣,購買產品時會投入較多的時間與精力,產品價格較昂貴,購買決策時間較長,對品牌的選擇較重視。
淺涉:反之。



◆購買決策:學習→感覺→行動。
◆五力競爭:競爭者、潛在進入者、替代者、供應商、買主。


◆藍海策略
企業應該跳出競爭激烈的紅海,經由「創新」轉往高附加價值、高利潤、具利基市場的藍海。
Swatch將手表計時的理性功能訴求,轉變成感性訴求價值的時髦產品。
差異化需要成本,若對消費者沒有價值,差異化對企業來說反而是一種負擔。
追求成本的降低畢竟有其極限,去除客戶不需要的功能,降低成本之餘,重視顧客未被滿足的需求,為顧敂提供更高的價值。


上了老師的整合行銷,覺得愈來愈充實,除了了解很多分析方法,
特別是「涉入度」、「紅海」、「藍海」的觀點,
給我很多思考,其實這不算是新的理論,
已經出來好幾年了,但是重拾書本後,
才真正的去理解它。


而這個禮拜,剛好跟主管在討論事情時,
提到王永慶的一些管理制度,
我運用了新聞資訊和老師指導的內容,
和主管有討論上的互動,覺得非常高興。
因為以前的我,只能聽主管說,而沒辦法和他討論。
王老先生的管理制度有相當好的一套模式,
有機會再來好好的研究一下。


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