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Sunegg23 l 研究設計+程式的日子
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記錄研究設計日子的點點滴滴。在學校學到了什麼,和如何應用到工作之中。
現在要進化到程式的領域了~XD
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整合行銷報告:「1895」之如何大發利市篇

一、商品、品牌 電影「一九八五」描述台灣土地,客家人奮勇抗日精神的電影。 《海角七號》大賣,造成國片熱潮,一八九五也在未上檔就先受到矚目。昨天才上映的片,已經透過不少傳播媒體製造話題,甚至,因為這個海角效應,我們要接著做這個國片行銷的作業,可見這次海角和一八九五造成的影響有多大,遍及了各大專院校。 二、宣傳手法 1.部落格 和「海角」一樣,以申請部落格作為電影的官方宣傳網站。以往的電影都是請專業的設計公司去設計一個動態或美侖美奐的網站。但是相較之下,部落格擁有(1)更新速度快(2)與網友互動性強(3)網路分享。等的優勢。 缺: (1)內容過虛 「一八九五」的部落格內容較少,自己本身並沒有什麼特別的網內活動。除了發佈新聞訊邊之外,其他的話題不多。還有場次的大圖,點進去連結掛了。 (2)右鍵鎖死 它和「海角」不同的是,它的部落格有鎖右鍵,防止盜文與盜圖,反而限制了網友傳遞快訊的方式,使得它的分享功能受限了,對於一個官方部落格,這不是一個好的作法。應該是讓愈多人知道愈好,反而要開放給網友使用才是正確的作法。 (3)強迫收音 最後,音樂讓人覺得很吵,「海角」是讓人選擇要聽的人再播,而「一八九五」是一進去就有音樂,想要關掉,但是每次換一個頁面,它又開始唱,來來回回關了好幾次,煩不勝煩,文章還沒看完,就想把部落格關掉。 2.特映會 10月13日舉行特映會,包括民視總經理陳剛信,還有戲裡頭抗日英雄「姜紹祖」的後代也都來觀賞 3.首映名人站台 11月7日首映,名人許效舜、太保、田中千繪、李志希、李志奇、朱延平賢導演等多位名人推薦的好口碑。另外請總統馬英九、前副總統呂秀蓮和知名作家等推薦。 4.高中生試映會 為了吸引年輕一代學生族群,特別舉辦了第二場學生試映會,邀請了松山家商 中崙國中 ,中崙高中的學生一起來欣賞,希望能藉此吸引年輕一代,帶動學生票房。 4.各地促銷活動 (1)高雄市還推出了到六家指定戲院指名要看「1895」,就有半價的優惠,民眾聽了可是躍躍欲試,更有民眾一大早,就跑來看早場電影,就是要搶先感受「1895」帶給台灣人的新感動。 這反而是高雄透過「1895」在做都市行銷,讓大家到高雄去看電影,到高雄觀光消費,是不錯的行銷手法。 (2)11/7在苗栗市國際戲院免費播映5場、招待1500人,11/6下午1點至5點在國際文化觀光局中正堂索票,每人限拿2張。 (3)客家電視舉辦1895電影贈票活動 (4)彰化這位大閘蟹飼主文先生,除了愛養螃蟹,更喜歡看國片,只要有國片一上檔,一定搶先去看,為了鼓勵大家也來支持國片,只要憑海角七號或1895的電影票根買螃蟹,一律買十送一。 三、推廣 1.海角效應 因「海角」大賣,引起的國片熱,讓大眾媒體都接著注意到這部國片。搭著海角的順風車,應好好的把握這個機會,製造更多的話題性。 2.部落格行銷 部落格強調深度溝通,互動性強,透過網路視群的分享,在短時間迅速打開海角七號的知名度,和引起話題討論,而達到傳播的效果。部落格中「串連」、「引用」的功能,更能集結網友分享的力量。但「一九八五」沒有把部落格的精神發揮出來,相當可惜。 3.台味行銷 以「動人的史詩電影」、「第一部客家電影」宣傳,帶動客家文化和苗栗地區的被注目。 四、建議行銷方案 1.部落格行銷 在找資料的過程,發現「1895」在新浪還有另一個部落格,且內容比是官網的內容還要好,應該加以整合,會比較有利。 將前面三點缺失加以改進,部落格的回應應該會增加許多。 (1)將部落格的內容豐富化,不是只把新聞放上,而要新增一些內容,讓文章讀起來有趣味,可以吸引人,這樣網友才會想一而再的回來觀看。 (2)連串的活動應公布在部落格上,而非僅在右側。 (3)音樂改成由閱讀者自己啟動,而非自動啟動。 (4)應增加與網友的互動,回應要迅速。 2.校園巡迴座談 這部片是敘述台灣抗日的歷史,可以加強對校園的宣傳。 可舉辦,贈票給學校老師,讓老師先看過這部電影,由老師欣賞過這部片後,可以推薦給學生,或應用在教學上,便能達到行銷的效果。 3.客家教學 與客家電視台合作,由1895演員輪流主持「客語教學」,教大家說客語,邊可分享學習客語時的甘苦談。針對客家族群,加深客家人對1895的印象,引起大家和想學客家話的人去看這部第一部客語電影的興趣。 4.客家文化行銷 將客家文化結合行銷,與客家文化委員會合作,將客家的觀光景點和特產品作結合。製作立體的客家厝明信片、1895數字手機鍊、傳簡訊1895贈獎活動…等。 5.立體人形看板 製作立體的人形看板,但將臉形的部份挖空,放在電影院進場前廣場,供看電影民眾可拍照留念。此片的服裝和造形有濃濃的歷史味,為了讓人更有溶入劇情的感動,透過拍照可滿足影友紀念的慾求。並且,愛拍照的人,都會想把自己有趣的照片放在網站或部落格中,更可加強電影的宣傳效果。 6.辦文化講座 邀請歷史學家,舉辦相關歷史座談會,讓民眾能更深入了解當時的文化背景。 讓民眾可以透過電影,也能夠學到知識,了解這片土地的歷史,珍惜現在得來不易的自由和民主。
1895官方部落格
1895官方部落格-新浪
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