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Sunegg23 l 研究設計+程式的日子
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記錄研究設計日子的點點滴滴。在學校學到了什麼,和如何應用到工作之中。
現在要進化到程式的領域了~XD
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設計專題企劃(報告)-薇閣三小電影廣告分析

圖2 「無味皂」影片畫面 (圖片來源:http://blog.yam.com/gene/article/19422879)
圖3 「送餐服務」影片畫面 (圖片來源:http://blog.yam.com/gene/article/19422879) 二、行銷賣點 1.奧美品牌 奧美公關在台為著名的公關廣告公司,從早期的麥斯威爾咖啡、左岸咖啡館、茶裏王到近年的全聯社、多喝水、賓士汽車…等,奧美造就了無數品牌,也為自己打造了一個廣告公司的第一名牌。 2.導演名氣 「浴帽」是由有豐富舞台劇和廣告影片經驗的年輕導演羅景壬所執導,近期佳作如「彎道情人」機車廣告,「全聯福利中心」,「雅虎搜尋舊情人系列」等。 「無味皂」一片是由日籍的年輕廣告導演神山雅美所執導,神山雅美出生於巴西,在紐約受教育,曾工作於王家衛電影工作室。他的廣告影片作品,有很好的美術經營,風格優美,視覺細膩,代表廣告作品如「媚登峰」品牌廣告,「賓士」小孩與汽車和「NIKE 5678」。 「送餐服務」由剛剛執導完國片「花吃了那女孩」的廣告導演陳宏一拍攝完成,早年從拍斯迪麥口香糖奠定在廣告界的傑出導演地位,陳宏一一直以創新的影像風格和特殊的敘事方式,來表達他對人間的看法,因為影像語言的獨特,所以長久深受年輕族群的喜愛。 (引用:http://www.wretch.cc/blog/x09280928/4526740) 3.台北信義華納威秀中放映薇閣小電影。 (1)透過網站「愛評網」,讓網友可以去7-11的ibon列印入場券,在入場時還分發三部小電影的簡介說明單張。 (2)活動內容 放映時間:2009年1月22日@信義威秀 獨家試映! 放映場次:7:00 pm,8:00pm 索票時間:2009年1月21日開放索票 索票地點:台北市松仁路90號 奧美廣告一樓櫃檯 9:00 am~6:00pm (02)2758-8686 參加試映即可獲得薇閣大直旗艦館優惠券 4.蔣友柏所設計的無味皂 小電影中的第二部「無味皂」,是由蔣友柏橙果設計所設計,橙果設計因蔣家後代而受到大眾的注意,而之後的設計表現也有不錯的成績,如:全家便利商店的好神公仔系列。 5.記者會 主持人由名模蔣怡小姐擔任,並三位大導演一同出席,有陳宏一導演、羅景壬導演、還有來自日本的神山雅美(Masami)導演,和奧美的設計團隊,為這三部小電影造勢。
圖4 薇閣汽車旅館開幕記者會 (圖片來源:http://etv.org.tw/video.php?vid=641) 三、個人觀點與評論 1.廣告行銷 短短幾秒的廣告中,只出現「薇閣小電影」的關鍵字,沒有多餘的字眼,讓人印象深刻。 2.網路行銷 打上「薇閣小電影」的關鍵字,即可在網站上搜尋到這三部名為小電影,實為廣告的三部曲。現在的電視廣告,已經沒有薇閣的廣告,但網路延伸了它的廣告壽命,沒有在電視廣告看的人,在網路打上關鍵字即可馬上收看。 3.病毒式行銷 「病毒式行銷」因低成本與自由連結,加上引人注意的行銷議題,吸引網路使用者的目光,使得網路使用者將議題傳播出去,達一傳十、十傳百之功效,有如病毒般的散播。 4.口碑宣傳 在信義區的華納威秀播放三部「小電影」,符合這次的宣傳主題,把廣告拍得像電影般的細膩,擺脫一般人對小電影的印象。看過三部小電影的觀眾,大多給予正面的評價。 5.部落格行銷 在網路行銷傳達後,一般的網友都有寫部落格的習慣,透過部落格分享所聞所見,會吸引更多沒有注意到廣告和網路的影片的網友們來觀看。 三、個人觀點與評論 1.小電影.大廣告 在電影來說,其時數上是不到半個小時,可以算是小電影,但對廣告來說,卻是大廣告了。一般的廣告二十秒就算長的,而且一般人對於廣告是視而不見,在廣告時間通常是轉台時間,但薇閣的小電影有劇情緊湊的安排,讓人目不轉睛。 2.廣告媒體特色與差異 電視廣告秒數少價格昂貴,在電視廣告下檔後,通常廣告壽命就差不多結束了,頂多只能放在自己的企業網站上,等著人上來瀏覽。而奧美以電視廣告帶動薇閣小電影的網路廣告,引導人自己上網觀賞「廣告」,使得廣告的壽命延伸,增加了曝光率,降低大量的廣告成本。 3.廣告企劃與策略 奧美以斬新的企劃方式,讓廣告有新的呈現方式。這次的委託案算是比較禁忌的議題,無法直接將廣告想傳達的內容放在電視廣告上,有法律上的限制。因此,藉由在電視廣告打出網路關鍵字,讓觀眾自己上網觀看。在華納威秀放小電影,讓人真有看電影的感覺,而看了電影的人又在自己的部落格分享,讓更多的網友都能看到這個精緻的小電影。 4.議題與關鍵字 禁忌的話題都可能造成一個議題:如鼓勵人吸煙、喝酒、吸毒、自殺、犯罪…等。關鍵字的運用視廣告內容而定,如這次的「薇閣小電影」的關鍵字,取得很巧妙,有雙關語的意思,一方面可以讓人聯想到大家口中的「小電影」-A片,一方面也是以電影的手法拍攝,重新改變人們對小電影的感覺,但終究和性脫離不了關係。 5. 個人觀點與評論 個人站在公關的立場看來,對於這個議題抱持較嚴謹的態度。公關和廣告最大不同的地方,就是公關對於「道德」兩字比一般人更加的敏感。在《公關手冊》一書提到:一個良好的公關人員,應具備的條件與特質:第一:廉潔的品德操守和社會正義感。第二:充份掌握社會趨勢和脈動。第三:豐富的想像力、創意與良好的執行能力。第四:了解媒體特性、運用媒體的能力。 奧美在行銷上充份的利用了媒體的特性、能力和自己的創意,但在品德和社會正義感上卻失了分。范可欽曾公開承認當初為陳水扁廣告是錯誤的決定,我想這次的廣告是奧美第二次錯誤的決定。 廣告絕對有顛覆力,顛覆傳統無所謂,但顛覆社會的最後一條道德防線時,就要小心了。還記得“借錢是高尚的行為”的一則廣告嗎?雖造就了一時現金卡滿天飛的效果;但是如今,卡奴、卡債也倒垮了許多年輕朋友,造成自殺率攀升。木馬廣告總經理王佐榮表示,廣告人要有基本的道德責任,有為有守,即便創意再好、是各大廣告獎的最愛,依然要考慮到自己的道德責任。(引自:http://magazine.sina.com/brain/366/2006-10-11/225521488.shtml) 網路無遠弗屆,電視廣告是大人小孩都會看到,雖說網路上都說這三部小電影是屬於十八禁,但是管得住嗎?一定有未滿十八歲的人已經看了這些影片,而在他們心中是否對亂倫、偷情、搞多P、玩性變態遊戲有什麼想法?是否跟影片中的小情侶一樣也來偷嘗禁果。身為一個公關人,能不去考慮自己的社會責任嗎?如果沒有,就不配稱為是公關人。如果奧美已經墮落到把利益擺第一而非社會責任的話,那麼公司名稱的「公關」兩個字,差不多也可以拿掉了。 衛道人士大多不善用網路媒體,所以沒有引起反對的聲浪,此影片在網路世界已經引起迴響,年輕人都是表示喜歡這些影片。對我而言,奧美這次的廣告是「成功的行銷,失敗的公關。」也許有人會覺得我把事情看得太嚴重了,那是因為那些人不了解媒體的威力。對於薇閣和奧美來說,他們贏得了商業利益,但台灣卻輸了正確的性價值觀。換個角度想,薇閣是你老婆偷情的好地方,也許你剛好開在你老婆的隔壁房、未滿十八歲的女兒在樓下玩SM、兒子在樓上搞3P、祖孫也搞在一起,如果大家還是覺得很有趣,那台灣真的是沒救了。 古人說:「君子有所為,有所不為。」賺錢的方法有很多種,您是會如何選擇呢?廣告人也常會遇到這樣的難題,「穿越時空愛上你」電影中,女主角幫某公司拍廣告,男主角就很不明白,明明是很難吃的東西,為什麼要他演戲裝作很好吃的食物。明星常常也會幫商品代言,代言一些他根本沒用過的商品,後來商品發生問題,也是砸了自己的形象和個人品牌。期望設計人在設計之外,應考慮到社會責任的問題,讓設計不只是設計,而有更高的格調與堅持。 參考資料: 1.[董事長的話] 許調謀董事長在薇閣三部小電影首映會的致詞 2.都市裡的小人文化 薇閣小電影 三部曲 3.WEGO出品的薇閣小電影欣賞&愛評網體驗~ 4.來看免費小電影~~一次看三部!! 5.廣告分享:薇閣拍了小電影...嘿嘿嘿 (18禁) 6.名模蔣怡性感主持開幕式 7.臧國仁等,《公關手冊》,1988年,台北市:商周文化事業股份有限公司 8.廣告人如何看范可欽 9.Yahoo!奇摩:兒童網安計畫 10.小三學生就交網友 兒童網路安全需注意
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